- Advertisement -
أكثر ما يهتم به أغلب المتخصصين في كتابة المقالات هو أن تتصدر مقالاتهم محركات البحث وأن تكون المقالات الخاصة بهم مؤثرة في القراء وأن يتفاعل القراء مع مقالاتهم، لذلك إذا كنت مهتم بمعرفة كيفية كتابة مقالة إحترافية بخطوات واضحة وفهم أهمية كتابة هذه المقالات للشركات والأفراد أو العلامات التجارية بشكل عام وتأثيرها علي وجودهم في الأسواق، واذا كنت مهتم أيضاً بمعرفة ما هي المهارات التي يجب تطورها لديك لتصبح كاتب مقالات محترف، يجب أن تقرأ هذه المقالة بدون تخطي أي جزء، ويُفضل أن تخصص لهذه المقالة وقت كافي لأنها ليست مقالة صغيرة.
لماذا تريد كتابة مقالة؟
أهم سؤال يجب أن تسأله لنفسك قبل كتابة المقالة هو لماذا تريد كتابة هذه المقالة أو ما هي الأهداف المرغوب تحقيقها من كتابة المقالة، ويُفضل أن تقوم بتسجيل هذه الأهداف في ورقة ملاحظات أمامك وتراجعها قبل كتابة المقالة وأثناء وبعد كتابة المقالة، لكي لا تخرج عن السياق الذي يخدم تحقيق هذه الأهداف أو التفرع لمواضيع فرعية لا تهم القارئ أو تجعله مشتت أو علي الأقل تقلل من فرص استجابته لفعل الإجراء الذي ترغب أن يفعله القارئ،
والذي يمكن أن يكون إجراء تطلب فعل منه مثل التواصل معك أو مع الشركة أو تسجيل بياناته أو الانتقال لمقالة أخري هدفها ترويجي لمنتج أو خدمة أو دفعه لمرحلة متقدمة أكثر في مراحل قمع المبيعات وقد تكون أهداف أخري جميعها تحتاج منه القيام بفعل أو إجراء معين
وقد يكون هدف المقالة لا علاقة له بأن يتخذ القارئ أي إجراء ويكون عبارة عن هدف له علاقة بالإدراك فقط، مثل أن يتذكر القارئ أسم الكاتب أو الموقع الإلكتروني بمجرد الاحتياج لخدمة أو منتج أو معلومة في مجاله أو أن تكون المقالة مرجع لمعلومات قيمة في مجال أو تخصص وبالرغم كون هذا الهدف يبدو بسيط رلا إنه الأصعب، ويجب أن يكون الكاتب متمكن من الكتابة وعلي علم بما يكتب.
ما هي أنواع المقالات؟
المقصود بأنواع المقالات هو طريقة بناء المقالة أو الهيكل أو شكل المقالة الذي قد يختلف وفقاً لهدف المقالة ولذلك يصنف كأنواع سنوضحها في الفقرات التالية، وبالرغم من وجود هذا الاختلاف بين أنواع المقالات إلا أن كل أنواع المقالات تشترك في جزء كبير من خطوات كتابة المقالات بشكل عام
مقالات القائمة
مقالة القائمة في الغالب تكون محددة جداً وواضحة وتحتوي علي رقم في عنوان المقالة ويكون هيكل المقالة في الغالب عبارة عن مقدمة وقائمة من الخطوات أو الأساليب أو العناوين الفرعية بشكل عام ولكل عنوان فرعي فقرة توضح تفاصيل هذا العنوان الفرعي أو العنصر في القائمة وتكون عناوين هذه المقالات بالشكل التالي:
- أشهر ١٤ استراتيجية تسعير مؤثرة
- ٨ مهارات لإدارة الوقت بفاعلية
ومن مميزات هذا النوع من المقالات هو سهولة كتابة المقالة نوعاً ما مقارنةً بأنواع أخري من المقالات، ويرجع ذلك إلي أن موضوع المقالة محدد جداً ولا يسمح بالتطرق إلي مواضيع فرعية بتعمق داخل المقالة لأنه سيكون مخالف لعنوان المقالة، كما تتميز مقالات القائمة بسهولة القراءة أيضاً بسبب وضوح هيكل المقال.
مقالات التحديثات
مقالات التحديثات كما هو واضح من أسمها مقالات متعلقة بحدث جديد في مجال أو صناعة معينة، مثل قانون جديد تم إصداره وله تأثير علي صناعة أو مجال معين، أو تحديث جديد في أحد منصات التواصل الاجتماعي مثلاً كإضافة خاصية جديدة أو حذفها من لوحة التحكم بالإعلانات مما يؤثر علي المعلنين، وتحديثات جوجل المتعلقة بمجال السيو التي تؤثر علي ترتيب نتائج المواقع الإلكتروني في محرك بحث جوجل، هذا النوع من المقالات يحظي باهتمام المتخصصين في المقال أو التخصص الذي تناقشه المقالة
ومن مميزات هذا النوع من المقالات هو جذبه لشريحة من المحترفين أو الراغبين في احتراف المجال الذي تناقشه المقالة وهم الراغبين في التعلم الدائم وتطوير مهارتهم وبالتالي يمكن أن يتم تحويلهم إلي عملاء سواء بتقديم خدمات لهم أو دورات تدريبية، ومن مميزات مقالات التحديثات أيضاً إذا تم الالتزام بها لفترة وبشكل متواصل أنها دائماً تحسن من صورة الشركة أو الموقع الإلكتروني الذي يشارك هذه المعلومات ويتم وضعه بين الأفضل في المجال لكون مصدر غني بالمعلومات المحدثة باستمرار
مقالات الدليل الشامل
هل وجدت مقالة سابقاً تشبه دورة تدريبية مصغرة مكتوبة وتغطي كل كبيرة وصغيرة في موضوع معين وقمت بترك هذه المقالة عدة أيام مفتوحة في المتصفح الذي تستخدمه أو قمت بحفظها كإشارة مرجعية وعدت لها عدة مرات لتطبيق ما وجته بها، غالباً تكون هذه هي مقالة الدليل الشامل والتي تناقش المواضيع تفصيلياً أو تضم عدد كبير جداً من المعلومات وتحتوي علي عدد كبير من الروابط الداخلية والخارجية كمصادر للمعلومات
مقالات الضيوف
مقالات الضيوف هي عبارة عن استضافة مقالة لكاتب معروف في تخصص أو مجال معين ضمن المجالات التي يناقشها الموقع الإلكتروني أو المدونة عن طريق نشر مقالة له بالكامل علي الموقع أو المدونة أو عن طريق إدارة نقاش معه عبارة عن سؤال وجواب علي الموقع، وفي كل الحالات يكون لهذا النوع من المقالات أهداف مختلفة منها تعريف جمهور الكاتب بالمدونة وتعريف جمهور المدونة بالكاتب وفي بعض الحالات يكون الهدف هو تنويع المقالات الموجودة علي المدونة أو تقديم حلول لمشاكل في مجال معين مرتبطة بمجال أخر يختلف عن مجال المدونة، مثل البرمجة وبعض أنواع الإعلانات التي تحتاج لإضافة أكواد في المواقع والمتاجر الإلكترونية أو ربما البرمجة والسيو أيضاً.
ما هي أهمية كتابة المقالات للعلامات التجارية الشخصية أو الشركات؟
كتابة المقالات للعلامات التجارية مهمة جداً لبناء الثقة مع العملاء عن طريق إضافة محتوي ثري بالمعلومات يوضح مدي إحترافية الشركة أو العلامة التجارية، كما تفيد المقالات أيضاً في أكتساب عملاء محتملين جدد عن طريق محركات البحث، وسنوضح ذلك بالتفصيل في الفقرات التالية.
الوصول إلي العملاء المحتملين الأكثر استعدادًا لشراء المنتج أو الخدمة
تنفق أغلب الشركات الناجحة مبالغ مالية كبيرة علي الحملات الإعلانية في مواقع التواصل الاجتماعي وإعلانات جوجل وربما الكثير من الطرق الإعلانية الأخري مثل الجرائد والتلفزيون واللوحات الإعلانية في الشوراع بهدف جذب عملاء جدد لشراء المنتجات أو الخدمات التي تقدمها هذه الشركات ولكن أغلب هذه الأساليب باستثناء إعلانات جوجل هي اساليب ترويجية تعتمد علي الذهاب إلي العملاء وعرض الخدمات أو المنتجات عليهم
وبالرغم من أهمية كل هذه الطرق الترويجية والتي قد تكون مناسبة أكثر لبعض المنتجات التي يتم بيعها بالتجزئة وبعض السلع التي تقدم لجمهور عام، لكن في كثير من الخدمات والمنتجات يكون الأسلوب الترويجي الأفضل هو اعلانات جوجل والسيو لأن العميل هو الذي يبحث عن الخدمة أو المنتج ويصل لما يبحث عنه في الوقت ذاته مما يحفز العميل المحتمل علي أتخاذ قرار الشراء أو تنفيذ أجراء يساعد الشركة علي التواصل معه.
ويمكن تحقيق ذلك عن طريق كتابة المقالات علي مدونة الشركة واستهداف الجمل والعبارات البحثية التي يستخدمها العملاء المحتملين بهذه المقالات للإجابة علي اسئلتهم وتقديم المعلومات اللازمة لهم لاكتساب ثقتهم وتحويلهم لعملاء.
بناء قاعدة بيانات مهمة
قد يكون من الصعب جداً تطوير أي منتج أو خدمة بدون معرفة إحتياجات وتفضيلات العملاء، ويمكن تحقيق ذلك عن طريق إستطلاعات الرأي المباشرة علي شبكة الإنترنت أو في ورق مطبوع يتم ملئه من العملاء المحتملين أو توجيه أسئلة مباشرة في لقاءات مباشرة مع العملاء المحتملين، ونحن نفضل إستطلاعات الرأي علي شبكة الإنترنت وخصوصاً إذا كانت عن طريق توجيه بعض الأسئلة للعملاء المحتملين في مقالات مختلفة وتوزيع الأسئلة بدلاً من وضع جميع الأسئلة في استطلاع رأي واحد قد يتجاهله كثير من العملاء المحتملين
كما يمكن جمع قاعدة بيانات تشمل طرق التواصل مع العملاء من إيميلات وأرقام هواتف وإعادة التواصل معهم بطرق مختلفة أو عن طريق أكواد التتبع الخاصة بمنصات التواصل الاجتماعي وجوجل والتي تساعد الشركات في إعادة الوصول لنفس الجمهور أو زوار الموقع عن طريق إعلانات إعادة الاستهداف المتاحة في كل المنصات الإعلانية تقريباً
أكتساب ثقة العملاء المحتملين
أحد أهم أهداف كتابة المقالات علي مدونات الشركات هي بناء الثقة بين العملاء والشركة عن طريق توفير إجابات لأسئلة العملاء وعن طريق توفير محتوي مفيد لعملاء الشركة لزيادة وعيهم بأهمية المنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة، ويحدث ذلك عن طريق معرفة العبارات البحثية التي يستخدمها الباحثين في جوجل عن معلومات مرتبطة بمجال أو تخصص الشركة ويمكن معرفة هذه العبارات عن طريق أداة Google Keyword Planer والتي تقترح عليك أهم العبارات البحثية في مجال الشركة ومعدلات البحث عليها ودرجة المنافسة
كما أن مشاركة المقالات وخصوصاً التعليمية ومقالات التحديثات تؤثر بنسبة كبيرة في رسم صورة إيجابية عن الشركة أو النشاط التجاري في أذهان العملاء وتجعل من مدونة الشركة مرجع يعود له العملاء المحتملين للتعلم وبالتالي يقترن تذكر المنتج أو الخدمة بتذكر اسم الشركة التي تقدم معلومات في نفس المجال أو التخصص، وغالباً يصنف العملاء هذه الشركة كرائدة في هذا السوق أو هذه الصناعة لكونها تشارك معلومات محدثة باستمرار حول نشاط أو مجال معين.
كيفية كتابة مقالة إحترافية في ٩ خطوات واضحة؟
وضع خطوات واضحة لكتابة المقالة قد يساعد كاتب المحتوي في كتابة مقالات أكثر إحترافية من حيث التنظيم والمحتوي الثري بالمعلومات وطريقة تقسيم المقالة أو من أين يبدأ وكيف يبدأ ولكن يجب التوضح بأن هذه الخطوات قد تختلف قليلاً وفقاً لنوع المقالة والهدف منها فربما يحتاج الكاتب لإضافة بعض الخطوات أو حذف بعض الخطوات حسب نوع المحتوي الذي يتم كتابته والهدف منه، لكن بشكل عام الخطوات التالية مفيدة جداً لكل من يرغب في كتابة مقالات إحترافية ومؤثرة في القراء.
تحديد هدف واضح للمقالة
يجب أن يكون للمقالة هدف واضح حتي لا يواجه الكاتب صعوبة في تحديد محتوي المقالة من أين يبدأ وكيف ينتهي ويشعر بالتشتت والحيرة في تحديد عناصر المقالة أو العناوين الفرعية، لذلك يجب أن يكون هدف المقالة واضح ومحدد، وهذا ما نفعله الآن في هذه المقالة، هدف المقالة هو تعليم شريحة محددة كتابة المقالات، ولذلك نوضح كيفية كتابة مقالة إحترافية بخطوات واضحة للكُتاب ولأصحاب المواقع والمدونات المهتمين بتعلم طريقة كتابة المقالات، وستكون هذه المقالة ضمن سلسلة مقالات عن التدوين وكتابة المحتوي
تحديد الشريحة المستهدفة
يجب تحديد الشريحة المستهدفة قبل كتابة المقالة للتمكن من الكتابة بالطريقة المناسبة للقراء وللتمكن من التأثير في القراء وتحقيق الهدف الذي تم تحديده في الخطوة السابقة، بالتأكيد يجب أن يكون جمهور الموقع الإلكتروني أو المدونة معروف بشكل مسبق ولكن المقالة تستهدف شريحة من هذا الجمهور ويجب أن يحدد الكاتب بعض المعلومات عن الشريحة المستهدفة أو رسم الشخصية المخاطبة بالمقالة
إذا تحدثنا عن هذا المقال كمثال فهو يتحدث عن كيفية كتابة مقالة وموجه لكاتب المحتوي الذي يريد أن يعمل في كتابة المحتوي بشكل مستقل وأصحاب المواقع والمدونات والشركات المهتمين بفهم طريقة كتابة المقالات بطريقة صحيحة، هذا فقط ما نحتاج معرفته وتحديده في شخصية القارئ لهذه المقالة لا يهم إذا كان القارئ من الرجال أو السيدات ولا يهم الفئة العمرية أو الحالة الاجتماعية لكن ربما في بعض المجالات الأخري يجب مراعاه الفئة العمرية والحالة الاجتماعية والوظيفة أو التخصص والمهارات والاهتمامات والبلد …الخ
تحديد الكلمة المفتاحية الرئيسية للمقالة
يجب إستخدام أداة Google Keyword Planer أو semrush أو أداة بديلة للوصول للكلمات المفتاحية أو العبارات البحثية وبدائلها ومقارنة معدلات البحث الشهرية ودرجة المنافسة ثم يتم أختيار الكلمة المفتاحية المناسبة والتركيز عليها داخل المقالة كما فعلنا نحن في هذه المقالة وقمنا بإختيار العبارة البحثية كيفية كتابة مقالة بدلاً من عبارات بحثية أخري بديلة
قم بالبحث عن المقالات التي تناقش نفس الموضوع
حتي إذا كان الكاتب محترف ومتخصص في المجال الذي يكتب عنه المقالة يُفضل أن يطلع على المقالات التي تناقش نفس الموضوع الذي يكتب عنه، قد يتذكر عنوان فرعي أو فقرة يجب أن تضاف إلي مقالته، وبالتأكيد لا يجب أن ينسخ وحتي لا نفضل إعادة الصياغة، الأفضل هو أن يضيف جديد من خلال خبرته ويكتب بأسلوبه الخاص، لكن المراجعة تفيد في تجنب وجود نقص في المقالة وتساعد في تسريع بناء هيكل المقالة.
كتابة العناوين الفرعية للمقالة
كتابة العناوين الفرعية قبل البدء في كتابة المقالة كاملة يساعد في تنظيم الأفكار أثناء الكتابة وعدم نسيان بعض الفقرات ويساعد في الكتابة بسرعة أكبر لأن العناوين الفرعية تسهل من عملية التذكر لباقي الفقرات بالترتيب
ابدأ في كتابة المقالة
قد يكون رأي البعض هو بدء كتابة المقالة من المقدمة وهذا بالفعل صحيح ولكن لا يُعد شرط لكتابة مقالة إحترافية، إذا قمت بتنفيذ خطوات كتابة المقالة التي ذكرت في هذه المقالة بالترتيب وقمت بكتابة العناوين الفرعية المسؤولة عن بناء فقرات المقالة، يمكن أن تبدأ من كتابة هذه الفقرات ثم تنتقل لكتابة المقدمة لتستطيع توصيف المقالة بشكل أفضل، كما يمكن بالتأكيد أن تبدأ بكتابة مقدمة جذابة عن طريق ذكر إحصائية مهمة أو أسئلة يبحث القارئ عن إجاباتها أو بتوضيح المشكلة التي يبحث القارء لها عن حل أو حدث أو مثال أو قصة مرتبطة بموضوع المقالة
كما يجب ترتيب فقرات المقالة بطريقة مناسبة تساعد القارئ علي استكمال القراءة وبدون إطالة لا فائدة منها في كل فقرة أو أختصار مبالغ فيه يتسبب في عدم وصول المعلومة كاملة، ويجب أيضاً أن لا يخرج الكاتب عن سياق المقالة إلي مواضيع فرعية إلا إذا كان عدم التطرق إلي هذه المواضيع الفرعية سيحدث خلل في المقالة وسيتم مناقشة جزء بسيط ثم وضع رابط مقالة أخري علي الموقع ذاته أو رابط لمقالة علي موقع أخر للاستفاضة في المعلومات عن هذا الموضوع.
مراجعة وتحسين محتوي المقالة
بعد كتابة المقالة يجب مراجعة المقالة من البداية للنهاية لأسباب مختلفة ومنها التالي:
- تحسين المحتوي من حيث طريقة الكتابة والأمثلة المذكورة والمصادر
- معالجة الأخطاء اللغوية والإملائية
- إضافة فقرات أو حذف فقرات أو أجزاء من فقرات
مراجعة وتحسين المقالة لمحركات البحث
يجب بعد مراجعة المقالة وتطوير المحتوي معلوماتيًا والتأكد من عدم وجود أخطاء لغوية أو إملائية التوجه لتحسين المقالة لمحركات البحث ويوجد الكثير من الإضافات التي تساعد في تهيئة المحتوي علي الوورد بريس ومنها Rank Math أو Yoast SEO حيث يساعد أستخدام أحد هذه الإضافات علي الوورد بريس في تذكر كل عوامل تحسين المقالة لمحركات البحث
قم بتصميم صور مناسبة للعناوين الفرعية للمقالة
إضافة الصور أو التصميمات التي تعبر عن فقرات المقالة قد يساعد القارئ علي الوصول بسرعة أكبر لما يبحث عنه في المقالة، ويُضيف للمقالة مظهر إحترافي قد يُحفز القارئ علي القراءة باهتمام أكبر أو يكون لديه رغبه أكبر في استكمال القراءة لأن الصور تساعده علي الاندماج أكثر في الأحداث أو المعلومات التي يقرئها.
ما هي المهارات اللازمة لكتابة مقالة إحترافية؟
البحث
مهارة البحث من أهم المهارات التي يجب أن يمتلكها الكاتب، للتمكن من تحديث معلوماته باستمرار حول المواضيع التي يكتب عنها، وللتمكن من كتابة محتوي ثري بالمعلومات، وقد يحتاج الكاتب إلي توثيق كلامه إذا كانت المقالة علمية، ويكون ذلك عن طريق المواقع الحكومية ومواقع الجامعات والمؤسسات العلمية وبعض المواقع المتخصصة والرائدة في المجالات المختلفة والتي تعتبر مصادر موثوقة للمعلومات في هذه التخصصات، لذلك مهارة البحث مهمة جداً لكتابة مقالة إحترافية ثرية بالمعلومات
الكتابة والتعبير عن الآراء والأفكار
البحث وجمع المعلومات غير كافي لكتابة مقالة إحترافية، يجب أن يكون لدي الكاتب مهارة الكتابة أو القدرة علي التعبير عن أفكاره أو شرح وتبسيط المعلومات التي وصل إليها وذكر الأمثلة التي تساعد القارئ علي الفهم والاستيعاب، كما يجب أن يكون يكون منظم في سرد المواضيع وترتيبها واختيار العناوين المناسبة وفي بعض المقالات العناوين الجذابة.
التدقيق اللغوي وتصحيح الأخطاء الإملائية
من المهم جدًا في كتابة المقالات أو المحتوي بشكل عام الذي يتم كتابته باللغة العربية الفصحي أن يكون خالي من الأخطاء الإملائية، ولا يعتبر هذا الأمر صعب، حيث يمكنك التأكد من طريقة الكتابة الصحيحة للكلمات التي يكون لديك شكوك في كتابتها بطريقة صحيحة عن طريقة كتابتها في جوجل وستعرف الطريقة الصحيحة لكتابتها
وننتقل للأخطاء النحوية وهي استعمال قواعد النحو والإعراب في غير موضعه وأخطاء في الجمع والتثنية والتذكير والتأنيث، بالرغم من أهمية فهم قواعد النحو والإعراب والالتزام بهذه القواعد اثناء الكتابة باللغة العربية الفصحي، لكن لا يجب أن تكون خبير في اللغة العربية لكي تصبح كاتب محترف، يكفي أن تهتم بتطوير مستواك في اللغة ومعرفة الأساسيات التي تضمن لك عدم الوقوع في أخطاء فادحة وملحوظة، والالتزام بصياغة صحيحة للعبارات.
تهيئة المحتوي لمحركات البحث
بدون تهيئة المقالة لمحركات البحث قد تخسر المقالة فرصة ظهورها في محرك بحث جوجل، ويعتبر ظهور المقالات للباحثين في جوجل أحد أكبر الفوائد التي تعود علي أصحاب المواقع أو المدونات، ولذلك أصبحت مهارة كتابة المحتوي وفقًا لقواعد السيو مهارة أساسية يجب أن يمتلكها كاتب المحتوي، ربما نخصص مقالة عن السيو الداخلي أو تهئة محتوي المقالة لمحركات البحث لكن سنذكر مجموعة من هذه العوامل في النقاط التالية
- كتابة الكلمة المفتاحية الرئيسية في عنوان المقالة وفي رابط المقالة والوصف
- كتابة الكلمة المفتاحية الرئيسية في ال H2 و H3 وفي فقرات المقالة بكثافة مناسبة
- كتابة الكلمة المفتاحية في النص البديل ووصف الصورة
- إضافة رابط داخلي ورابط خارجي علي الأقل
مهارات التواصل
قد تتسائل ما علاقة مهارات التواصل بكتابة المقالات! لكن مهارات التواصل من المهارات المهمة جداً في كل طرق وأساليب التواصل مع الأخرين، وكتابة المقالات هي أحد أساليب التواصل التي يمكن أن تكون مؤثرة في مئات الآلاف من الأشخاص ويمكن أن تكون غير مؤثرة أيضاً إذا كان الكاتب لا يعرف مهارات التواصل
إلي هنا نكون قد انتهينا من توضيح كيفية كتابة مقالة إحترافية بالخطوات بالإضافة لتقديم مجموعة من النصائح تساعد في كتابة مقالة إحترافية وتوضيح أهمية المقالات للعلامات التجارية، إذا كان لديك أي أستفسار لا تتردد في كتابته في التعليقات
