ما هو السيو | ما الفرق بين السيو الداخلي والسيو الخارجي والسيو التقني

لن تجد في هذه المقالة تفاصيل لا تحتاج إلي معرفتها في بداية فهمك للسيو ولن تجد أيضًا إجابة مختصرة تُخل بالمعني أو تجعلك تحتاج لمزيد من البحث، إذا كنت مهتم بفهم ما هو السيو (SEO) أو تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization) وأنواعه أو أقسامه التي تتمثل في السيو الداخلي والسيو الخارجي والسيو التقني، ستجد في الفقرات التالية الإجابة المثالية لسؤالك، كما ستجد علي موقع ريادي.كوم مقالات أخري تساعدك في فهم وإتقان السيو.

ما هو السيو؟

السيو (SEO) هو إختصار لعبارة (Search Engine Optimization) وتعني تحسين محركات البحث ولكن تم تعريب مصلح SEO إلي سيو، وبغض النظر عن المسميات، السيو عبارة عن مجموعة كبيرة من الإرشادات التي يجب إتباعها قبل وأثناء وبعد بناء موقع الويب وكتابة محتواه، للتمكن من الحصول علي ترتيب متقدم لصفحات موقع الويب في محركات البحث بدون إعلانات مدفوعة، والهدف الأساسي من الظهور في هذه النتائج المتقدمة في محركات البحث هو الحصول علي زيارات من جمهور مستهدف ومهتم بالمحتوي الذي يتم تقديمه علي موقع الويب وبالتالي تحقيق أهداف الشركة من بناء أسم علامة تجارية قوي ومؤثر، وإكتساب عملاء جدد بشكل دوري وبالتالي تحقيق المزيد من الأرباح.

ما سبق ذكره هو التعريف المختصر الذي قد لا يكون كافي للمبتدئين في مجال التسويق الرقمي بشكل عام أو من يقرأ حديثًا عن السيو، لذلك سنوضح بإستفاضة ما هو السيو وأهدافه بالتفصيل في الفقرات التالية.

يعتمد السيو علي تحديد جمهور مستهدف وتحديد إهتماماته والعبارات البحثية التي يستخدمها في عمليات البحث التي يقوم بها غالبًا في محرك بحث جوجل، وتسمي هذه العبارات بالكلمات المفتاحية، ويمكن الحصول عليها عن طريق إستخدام (google keyword planner) وبعد تحديد الأفضل بينهم من حيث عدد عمليات البحث الشهرية ومن حيث قوة المنافسة، يتم كتابة مقالات علي موقع الويب تستهدف الباحثين بهذه الكلمات المفتاحية، بالإضافة للعديد من الإرشادات والممارسات والإستراتيجيات التي سنوضحها في الفقرات القادمة.

ما هي الفائدة التي تعود علي الشركات والأفراد من إستخدام السيو؟

• حصول مواقع الويب الخاصة بهم علي زوار مهتمين بالمنتجات والخدمات التي يقدمونها بدون إعلانات مدفوعة
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركة أو الفرد والتأثير في الجمهور المستهدف
• بناء وسائل الإعلام المملوكة التي تعتبر أحد أفضل الإستراتيجيات التسويقية علي الإطلاق وهي تعتمد علي التسويق بالمحتوي
• زيادة المبيعات والأرباح بدون زيادة الميزانية الإعلانية

ما هو السيو الداخلي؟

تحسين محركات البحث داخل صفحات الموقع أو السيو الداخلي (Off-Page SEO) هو عملية تحسين صفحات الويب ومحتواها لمحركات البحث والمستخدمين، ويتم ذلك عن طريق إتباع بعض الإرشادات وتطبيق بعض الإستراتيجيات للمساعدة في تحسين ترتيب صفحات الموقع في محرك بحث جوجل، ومن هذه الإرشادات التالي:

• كتابة محتوي حصري أو على الأقل غير منسوخ ومكرر
• كتابة محتوي عالي القيمة ومفيد للزائر، لأن خروج الزائر سريعًا من الصفحة يكون مؤشر لجوجل علي عدم وجود فائدة للزائر من هذا المحتوي
• كتابة الكلمة المفتاحية الأساسية في العنوان الرئيسي وفي الوصف وعنوان الـ URL
• كتابة الكلمة المفتاحية في العناوين الفرعية H2 و H3
• تنظيم المقالة وإضافة الروابط الداخلية والخارجية
• إضافة صور للمقالة وإضافة عنوان ووصف للصورة
• ضغط الصور قبل رفعها بحيث أن لا تتجاوز الصورة الواحدة ١٥٠ ك،ب

لتحسين السيو الداخلي عن طريق تطوير محتوى موقع الويب الخاص بك يمكنك قراءة مقالة (كيف كتابة مقالة)

ما هو السيو الخارجي؟

تحسين محركات البحث خارج صفحات الموقع (Off-Page SEO) مثل الروابط الخلفية والمراجعات والتوصيات، تساعد محركات البحث على رؤية موقع الويب على أنه ذو سمعة طيبة أو موثوق، وبالتالي تزداد فرصة حصول موقع الويب على ترتيب متقدم في محركات البحث، ومن الطرق أو الأساليب التي تستخدم في السيو الخارجي الإستراتيجيّات التالية:

• إكتساب أو بناء الروابط الخلفية (backlinks)
• بناء أو إكتساب الإشارات الإجتماعية (social signals)
• توصيات العملاء أو المؤثرين بموقع الويب

ما هو السيو التقني؟

إذا لم تتمكن محركات البحث من الوصول إلى صفحات موقع الويب، لن تظهر هذه الصفحات في نتائج البحث حتي إذا كان المحتوى الخاص بالموقع ذو قيمة عالية، تحسين محركات البحث التقني (Technical SEO) هو عملية تحسين موقع الويب لتسهيل العثور على المحتوى الخاص به وفهمه وتحسين واجهة المستخدم وتجربة المستخدم لدعم حصول الموقع على ترتيب متقدم في محركات البحث، ومن التحسينات التي يمكن تصنيفها ضمن السيو التقني هي التحسينات التالية:

• استخدام HTTPS بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن (Hypertext Transfer Protocol Secure)
• تحسين بنية الموقع (website structure) هي الطريقة التي يتم بها ربط الصفحات معًا داخل موقعك.
• تصميم أو إختيار قالب لموقع الويب متجاوب مع الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية
• تحسين سرعة موقع الويب
• معالجة مشاكل المحتوى المكرر وإصلاحها
• إنشاء خريطة لموقع الويب وإرسالها إلى جوجل
• استخدام البيانات المنظمة (structured data)

وبذلك نكون قد إنتهينا من توضيح ما هو السيو وأنواعه وبعض أهم الإرشادات والممارسات التي يجب إتباعها لتحسين محركات البحث داخل موقع الويب وخارجه كما تحدثنا أيضًا عن أهداف السيو والفوائد التي يمكن أن تحصل الشركات والأفراد عليها من خلاله، إذا كان لديك أي إستفسار أو أقتراح لمواضيع تحب أن تقرأها علي ريادي.كوم، يمكنك كتابتها في تعليق